O cenário da mídia brasileira experimentou uma significativa transformação com a ascensão de novas plataformas e modelos de produção de conteúdo. A chegada de fenômenos como o canal do Casimiro Miguel, por exemplo, não apenas demonstrou o potencial do ambiente digital, mas também impulsionou uma revisão estratégica em todo o mercado. Enquanto a Globo agiu rapidamente para integrar e monetizar suas operações digitais, criando um novo pilar de negócio robusto, outras emissoras tradicionais, como SBT, Record e Band, ainda parecem tratar o digital como uma mera extensão de suas operações televisivas, e não como um campo estratégico vital para o crescimento e a sustentabilidade.
O Imperativo da Transformação Digital na TV Aberta
A transição para o digital exige mais do que apenas disponibilizar conteúdo na internet. A Globo, através de iniciativas como o salto da GE TV e o desenvolvimento de suas verticais, exemplifica uma abordagem proativa: investindo em conteúdo exclusivo, promovendo a integração entre telas e estabelecendo modelos de monetização próprios. Este movimento estratégico resultou em um crescimento exponencial e em uma posição de vanguarda. Em contraste, as plataformas digitais de SBT, Record e Band são frequentemente percebidas como simples depósitos de conteúdo, com investimentos limitados e poucas ideias inovadoras. Essa postura passiva impede que essas emissoras explorem plenamente o potencial de gerar resultados e rendimentos significativos no ambiente online, deixando-as à margem de uma tendência promissora.
Movimentações e Estratégias no Cenário de Programação
Paralelamente à discussão sobre a estratégia digital, o mercado televisivo continua efervescente com movimentações no campo da programação e do talento. As emissoras buscam se adaptar, ainda que de maneiras distintas, às demandas do público e à dinâmica competitiva, tanto na tela convencional quanto em suas incursões digitais.
SBT em Busca de Reforços e Desafios Internos
O SBT, em um movimento que reflete sua intenção de agitar o mercado, tem Luciana Gimenez como principal alvo para um novo projeto, intensificando as conversas após a saída de Cariúcha. No que tange à sua programação, o canal prepara a estreia do 'Fábrica de Casamentos' na segunda quinzena de fevereiro, agora sob o comando de Ana Furtado. O programa promete novidades em quadros e participações, mas com a certeza da permanência de Beca Milano. A estreia está prevista para este semestre. Internamente, a emissora enfrenta uma situação inusitada: a atuação de um serviço de assessoria de imprensa não autorizado, que, operando fora dos limites estabelecidos, tem gerado contrariedades significativas nos bastidores.
Record e o Desafio da Visibilidade Digital
A Record, ao utilizar o pessoal do 'Desimpedidos' para transmissões digitais do Campeonato Paulista, exemplifica a tentativa de explorar o ambiente online. No entanto, a falta de um trabalho de apoio e divulgação adequado tem resultado em um alcance inexpressivo, uma vez que o público desconhece a existência dessas iniciativas, contrastando com o engajamento obtido em épocas passadas com figuras como Silvio Luiz, Carioca e Bola. No front da programação, Tom Cavalcante retorna à emissora em fevereiro para as gravações do 'Boom!', que passará a ser exibido também aos domingos. Seu outro programa, 'Acerte ou Caia!', também passará por reformulações em sua próxima temporada, com uma nova dinâmica e perguntas distintas. Nos bastidores da teledramaturgia, a nova novela de Cristiane Cardoso, 'Amor em Ruínas', segue uma característica já conhecida da autora: contará com uma equipe de nove colaboradoras, todas mulheres.
Globo e a Consolidação de Novos Projetos
A Globo prossegue com a estruturação de novos projetos. Os trabalhos para o programa 'Em Família com Eliana' serão retomados após as pausas de fim de ano. Com um 'boneco' já pronto, restam apenas os últimos acertos antes da estreia, confirmada para o domingo, 15 de março. No universo do streaming, a atriz Bianca Comparatto estará envolvida nas gravações da novela vertical 'Quem É O Pai Do Meu Bebê?', uma parceria entre Globoplay e Formata, até meados de fevereiro. Na sequência, ela se dedicará à preparação da segunda temporada de 'Tremembé', série do Prime Video na qual interpreta Anna Carolina Jatobá.
Outras Notas do Universo Televisivo
O setor televisivo também registra outras notícias relevantes, desde novas contratações até questões legais e produções para plataformas de streaming, mostrando a diversidade e a constante movimentação da indústria.
Ernesto Paglia, recentemente contratado pela TV Cultura, ainda não compareceu fisicamente à emissora, tendo todas as tratativas e a assinatura de contrato realizadas de forma remota. As primeiras reuniões para a nova fase do programa 'Roda Viva' devem começar agora, com o retorno do jornalista de suas férias. No âmbito legal, o Corinthians foi condenado a pagar indenização à família de Tim Maia pelo uso indevido de uma de suas músicas, gerando até uma confusão midiática com a utilização de uma foto de um ex-segurança do clube, homônimo do cantor. Para o streaming, a HBO confirmou a produção da segunda temporada da série 'Operação Transplante', com previsão de estreia para este ano.
Conclusão: O Despertar Necessário para o Futuro da TV
A paisagem midiática está em constante evolução, e a resistência em abraçar plenamente o digital como um pilar estratégico representa um risco crescente para as emissoras de TV aberta. O exemplo da Globo, que soube se adaptar e investir, serve como um poderoso lembrete. Para SBT, Record e Band, a inércia digital não é mais uma opção viável. É imperativo que transformem suas plataformas online de meros repositórios de conteúdo em ecossistemas vibrantes de engajamento, inovação e monetização, garantindo assim sua relevância e competitividade em um mercado cada vez mais dominado pelas tendências e pelo consumo de conteúdo digital.
Fonte: https://portalleodias.com
