O cenário das bilheterias domésticas nos Estados Unidos foi surpreendido pelo desempenho estrondoso de 'Melania', o mais recente documentário da Amazon MGM Studios. A produção, que explora a figura de Melania Trump, ex-modelo e esposa do ex-presidente Donald Trump, arrecadou impressionantes US$ 7 milhões em seu fim de semana de estreia. Este feito marca o melhor lançamento para um documentário não musical em mais de uma década, desafiando as expectativas tradicionais do mercado cinematográfico e gerando discussões sobre o potencial inexplorado do gênero.
Desempenho Financeiro Excepcional
O sucesso de 'Melania' é notável, especialmente considerando o histórico dos documentários nas salas de cinema. Dados da Comscore revelam que a maioria dos lançamentos do gênero nos últimos dez anos costuma estrear com menos de US$ 5 milhões e raramente ultrapassa US$ 20 milhões em receita global. Essa performance contrasta acentuadamente com produções ligadas a artistas musicais, que frequentemente se beneficiam de bases de fãs já estabelecidas para alcançar números superiores. O filme, portanto, estabelece um novo patamar para documentários que não se apoiam em fenômenos musicais.
Contexto e Investimento da Amazon
Apesar do recorde alcançado, o maior marco histórico para documentários nas bilheterias domésticas ainda pertence a 'Fahrenheit 9/11', de Michael Moore, que em 2004 faturou US$ 23,9 milhões em sua abertura e totalizou US$ 119 milhões. O feito de 'Melania' reafirma, contudo, a viabilidade de documentários políticos e biográficos em um mercado que geralmente prioriza grandes produções de ficção. A Amazon, por meio de seu braço de estúdios, demonstrou grande confiança no projeto, desembolsando cerca de US$ 40 milhões pelos direitos de exibição e investindo um valor similar em estratégias de marketing, conforme relatos da indústria. Este investimento substancial sinaliza uma aposta ambiciosa no potencial do conteúdo.
O Perfil Inusitado do Público Espectador
A análise da demografia do público que impulsionou o documentário 'Melania' revela padrões surpreendentes. Mulheres e espectadores com mais de 55 anos foram os principais motores de vendas, respondendo por 70% ou mais da arrecadação total. Além disso, o filme registrou uma performance atípica em mercados menores: salas de cinema localizadas em áreas com menos de 500 mil habitantes contribuíram com 46% do faturamento, um percentual significativamente acima da média histórica de 30% para a região, segundo dados da EntTelligence. A consultoria estima que aproximadamente 600 mil pessoas assistiram à produção em seu fim de semana de estreia, destacando a ampla base de interesse.
Recepção Pública vs. Crítica Especializada
A recepção de 'Melania' apresentou uma notável dicotomia. Enquanto o público demonstrou um entusiasmo considerável, refletido em uma aprovação de 99% no 'Popcornmeter' do Rotten Tomatoes, com base em mais de 500 avaliações, a crítica profissional se mostrou bem mais cética. Entre as 19 resenhas publicadas, o documentário obteve apenas 11% de aprovação no mesmo site, com vários críticos descrevendo a produção como 'propaganda'. Essa disparidade de opiniões ressalta as diferentes perspectivas entre o público geral e os especialistas da indústria cinematográfica.
Perspectivas Futuras e o Papel do Streaming
Kevin Wilson, chefe de distribuição doméstica da Amazon MGM Studios, expressou otimismo quanto ao futuro do projeto. Ele afirmou que o forte começo e a resposta positiva do público superaram as expectativas iniciais. Wilson indicou que este desempenho é apenas o primeiro passo para um ciclo mais longo do filme e para uma futura série documental, que deverá transcender as salas de cinema e ganhar maior relevância na plataforma de streaming da companhia, o Prime Video. O sucesso inicial de 'Melania' no cinema pode, assim, servir como um trampolim estratégico para a expansão de seu alcance em um ambiente de mídia cada vez mais dominado pelo consumo digital.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
