Enquanto as emissoras de ponta, como Globo e Record, mantêm suas posições com relativa estabilidade, o restante do panorama televisivo brasileiro vive um período de intensa movimentação. Com a ascensão de novas plataformas e a necessidade de inovação constante, o olhar se volta para os canais que buscam redefinir suas estratégias e consolidar seu espaço, prometendo uma competição acirrada não apenas no topo, mas principalmente na chamada 'parte de baixo da tabela'.
A Batalha Pelo Terceiro Lugar e a Renovação na Base
O SBT, em meio a um processo de profundas transformações, enfrenta o desafio de recalibrar sua posição. A emissora busca tanto a possibilidade de se aproximar da Record em termos de audiência, quanto de conter o avanço da Band, que também investe pesado em reformas e sonha com o terceiro lugar no ranking geral. Este cenário sugere que a luta por relevância se intensificará consideravelmente nos próximos meses.
Movimentações na Base
Longe dos holofotes das grandes disputas por liderança, emissoras como Rede TV!, Gazeta e Cultura intensificam seus esforços para atrair público e anunciantes. A Rede TV! apostou em uma reformulação em seu programa 'Superpop', promovendo a chegada de Cariúcha para substituir Luciana Gimenez. Já a TV Gazeta, que esteve afastada do protagonismo por anos, ressurge com uma programação renovada e a incorporação de nomes conhecidos do jornalismo, como Joana Treptow e Glória Vanique. A TV Cultura, por sua vez, reforça seu elenco com a aquisição de Ernesto Paglia, que será a principal atração do prestigiado 'Roda Viva', sinalizando um desejo de fortalecer seu conteúdo de debate e informação.
A Nova Era do SBT: Liderança e Estratégia
Um dos pontos altos das recentes notícias do SBT foi o retorno de Leon Abravanel. Sua vasta experiência é vista como um diferencial crucial para o novo ciclo da emissora. Ele assume a posição de Vice-Presidente de Conteúdo e Comunicação, uma função estratégica que centralizará importantes diretrizes da casa.
Sob a liderança de Leon Abravanel, a nova estrutura organizacional do SBT foi delineada para otimizar a gestão de áreas-chave. A Diretoria Estratégica Técnico Operacional será gerida por Levy Kroiss, enquanto Leandro Cipoloni liderará a Diretoria Estratégica de Comunicação Integrada. A Diretoria Estratégica de Conteúdo ficará a cargo de Helio Bannwart. Adicionalmente, Mariana Ferreira comandará o Jornalismo do SBT e Camila Mattoso o Jornalismo do SBT News, com Maísa Alves na Gerência Institucional de Comunicação e Priscila Stoliar como Head de Marketing e Comunicação, que também cuidará da Diretoria de Eventos. Esta composição visa impulsionar uma era de decisões mais coesas e inovadoras na emissora.
A expectativa é que, com a implementação desta nova estrutura organizacional, o SBT avance de forma mais assertiva. Espera-se que decisões importantes sobre cargos de comando e, principalmente, sobre a grade de programação sejam finalmente tomadas. Nomes como Sonia Abrão, Luciana Gimenez, Britto Junior e Cátia Fonseca, que foram alvo de especulações, terão seu futuro definido apenas após a consolidação da nova grade, indicando que as movimentações de talentos estarão intrinsecamente ligadas à visão estratégica da nova gestão.
Panorama do Mercado e Outras Pautas Quentes
No cenário global do entretenimento, a disputa pela Warner Bros. ganhou um novo capítulo com o aumento da oferta de compra pela Paramount, atingindo 2,8 bilhões de dólares. A decisão final do conselho da Warner, marcada para 12 de março, promete moldar o futuro do setor de streaming e produção de conteúdo, intensificando a concorrência com gigantes como a Netflix.
No futebol, a demora na definição do último pacote de direitos de transmissão da Libertadores para o período de 2027 a 2030, por parte da FC Diez/Conmebol, tem gerado ansiedade no mercado. A ausência de um anúncio oficial, mesmo após o tempo considerado razoável, levanta questionamentos sobre os bastidores dessa negociação.
Em relação a talentos, foi confirmado que Evaristo Costa assinou com a Record para apresentar o programa 'Casa do Patrão'. Esta é a única atração em que o jornalista estará envolvido na emissora, desmentindo rumores de outras participações.
Dados recentes da Ecocomplicada sobre o consumo de mídia no Brasil em 2025 revelaram um panorama surpreendente: a TV aberta lidera com 68% de preferência, superando o YouTube (13%) e a TV paga (10%). Esse resultado desafia a narrativa de que a televisão tradicional estaria em declínio, comprovando sua resiliência e alcance significativo junto ao público brasileiro.
Bastidores e Novidades da Produção Televisiva
Luiz Bacci, da Record, fará uma visita ao SBT para gravações de merchandising e iniciar conversas sobre um possível novo projeto na emissora. Há um interesse mútuo em explorar novas colaborações entre as partes.
Nos Estúdios Globo, a presença de Virgínia Fonseca nos bastidores do 'Domingão' causou alvoroço, com o diretor dos Estúdios Globo, Amauri Soares, fazendo questão de cumprimentá-la pessoalmente, denotando a relevância da influenciadora no cenário atual.
Erick Jacquin conclui as gravações do último episódio da nova temporada de 'Pesadelo na Cozinha' em Foz do Iguaçu. A atração, que já passou por cidades como Belo Horizonte, Porto Seguro, São Bernardo e Santo André, estreará simultaneamente na HBO Max, Discovery Home & Health e Band, reforçando o modelo multiplataformas.
Por fim, a produtora Seriella enfrenta desafios internos. Informações apontam que a falta de um comando centralizado e o excesso de opiniões divergentes estão comprometendo a clareza nas decisões, resultando em problemas e informações desencontradas em seu cotidiano operacional.
O cenário da televisão brasileira e do mercado de mídia em geral evidencia uma fase de intensa e multifacetada transformação. Da reestruturação estratégica de grandes players como o SBT à renovação de canais de menor porte, passando pelas disputas globais e a resiliência da TV aberta, o que se observa é um ambiente efervescente, repleto de desafios, oportunidades e uma inegável busca por novas narrativas e modelos de negócio. O futuro promete ser tão disputado quanto divertido de acompanhar.
Fonte: https://portalleodias.com
