O desejo de possuir a casa própria permanece como uma das maiores aspirações do povo brasileiro. Dados da pesquisa IPESPE/Radar Febraban revelam que 31% da população elege a aquisição de um imóvel como seu principal objetivo. É nesse contexto de anseio por pertencimento e segurança que a MRV consolidou sua trajetória, emergindo como uma força motriz na concretização de moradias e uma das marcas mais reconhecidas no cotidiano nacional.
Liderança e Expansão no Mercado Habitacional Popular
Com uma história que se estende por mais de quatro décadas, a MRV não apenas se estabeleceu, mas ascendeu à posição de maior construtora da América Latina. Sua atuação abrangente já resultou na entrega de mais de 550 mil chaves, marcando presença em 22 estados e no Distrito Federal. Essa vasta atuação reflete um compromisso contínuo com um segmento historicamente menos explorado pela construção civil: o da habitação popular, o que significa que, hoje, aproximadamente um em cada 120 brasileiros reside em um imóvel construído pela MRV.
Acessibilidade e a Contribuição para a Redução do Déficit Habitacional
A estratégia da MRV para democratizar o acesso à moradia própria é multifacetada, combinando escala de produção, inovação contínua, pilares de sustentabilidade e um foco inabalável na acessibilidade. Tal abordagem permite que o sonho da casa própria se torne uma realidade tangível para milhões de famílias. Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV, salienta a relevância dessa missão: “A MRV tem uma contribuição relevante para a realização do sonho da casa própria. Sabemos que o déficit habitacional é um dos grandes desafios do Brasil e que a conquista do apê gera um ciclo virtuoso na vida das famílias. Atuamos de forma responsável com quem compra, com os vizinhos, com quem constrói e com as cidades. É um movimento de transformação de realidades.”
Estratégias de Marketing: Da Cultura Pop à Geração de Leads
Em uma jogada de marketing inovadora, a MRV transcendeu a comunicação institucional tradicional em 2025, levando a temática da casa própria para um dos maiores palcos de entretenimento do país. A campanha “Tem um apê MRV pra você”, exibida no Big Brother Brasil 25, transformou o icônico quarto do líder no “Apê MRV do Líder” e presenteou 11 participantes com apartamentos. Essa iniciativa ampliou significativamente o alcance da marca, cravando sua presença no imaginário coletivo. O monitoramento da Stilingue by Blip, que analisou mais de 1,6 milhão de conversas sobre o BBB 25 nas redes sociais, com um alcance potencial de 226 milhões de usuários, confirmou a MRV como uma das marcas mais mencionadas no reality. “O BBB tem se mostrado uma plataforma para ampliar nosso funil de potenciais clientes, pois inspira mais pessoas a acreditarem que a realização do sonho da casa própria é possível. Isso não só aumenta o número de leads que chegam até a nossa operação, como também nos permite qualificar melhor esses contatos e, consequentemente, ampliar nosso volume de vendas. E já temos confirmada a nossa presença no BBB 26”, complementa Alexia Duffles.
Engajamento e Construção de Comunidade Digital
A aproximação com o público é também impulsionada por uma robusta presença no ambiente digital. O Instagram, com quase 900 mil seguidores, serve como um dos principais canais de relacionamento da empresa, funcionando não apenas como vitrine, mas como um espaço de construção coletiva da marca. Neste ecossistema, clientes compartilham suas histórias, exibem seus novos lares e celebram a conquista do primeiro imóvel, gerando uma valiosa prova social que traduz o impacto da moradia em narrativas reais. A atuação digital da MRV se estende a plataformas como YouTube, TikTok, Pinterest e WhatsApp, além de iniciativas proprietárias focadas na experiência do cliente, sempre empregando uma linguagem acessível e priorizando a proximidade com seu público.
Reconhecimento de Marca e Impacto Socioeconômico
O sucesso das ações de marketing e a consistência operacional da MRV se refletem em um retorno positivo para a marca. No ano anterior, a MRV liderou o ranking das marcas mais valiosas do setor da Construção Civil, conforme pesquisa realizada pelo InfoMoney em parceria com TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta, com um valor estimado em R$ 5,16 bilhões. Esse reconhecimento é um espelho da capacidade da companhia de entregar mais de 30 mil unidades anuais, um volume que reitera sua posição como a maior construtora e incorporadora residencial da América Latina. Alexia Duffles ainda destaca a eficiência operacional: “Mantemos uma operação eficiente, com ganhos constantes em projeto, obra e gestão.” Com mais de 30 mil colaboradores diretos, a MRV impulsiona a geração de empregos e fomenta cadeias produtivas, contribuindo ativamente para o desenvolvimento urbano em diversas regiões do Brasil. Ao disponibilizar habitação de qualidade, a empresa amplia o acesso à infraestrutura essencial, melhora a mobilidade urbana e abre novas perspectivas para milhões de famílias, ancorando sua atuação em princípios de sustentabilidade, inovação e responsabilidade social.
Perspectivas Futuras: Fortalecendo o Sonho da Casa Própria
Olhando para 2026, a MRV vislumbra um ciclo ainda mais promissor, impulsionado pelo fortalecimento do programa Minha Casa, Minha Vida. A companhia continua a reforçar seu papel como agente de transformação social e econômica, democratizando o acesso à moradia. Através da união de propósito, cultura e escala, a MRV não apenas transformou o sonho da casa própria em parte integrante da cultura brasileira, mas segue ampliando esse impacto ao conectar pessoas, cidades e, fundamentalmente, a realização de um dos maiores anseios da nação.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
